中国经济网北京7月22日讯（记者 施晓娟）消费是拉动经济增长的重要动力，服务消费是推动消费升级的重要方向。近日，中国饭店协会发布2026年上半年中国住宿业消费市场运行报告。结合国家统计局相关数据来看，上半年我国住宿业消费市场总体平稳运行，呈现规模稳步扩容、假日拉动显著、消费更趋理性、品质持续升级的特征，行业在结构性调整中稳步复苏，为服务业平稳增长提供了有力支撑。
宏观数据显示，消费结构持续优化，服务消费活力持续释放。国家统计局数据显示，2026年上半年，全国社会消费品零售总额248722亿元，同比增长1.3%。住宿和餐饮业增加值同比增长5.0%，与服务业增加值5.2%的增速基本同步，反映出行业对经济增长形成稳定支撑。上半年社会商品和服务零售总额同比增长2.7%，其中服务零售额增长5.3%，显著高于1.1%的商品零售额增速，消费结构从实物消费为主，逐步转向实物消费与服务消费并重。
据中国饭店协会中国住宿业消费指数（HCI）监测，2026年上半年我国住宿业消费市场“峰谷交替”特征明显，市场走势高度依赖节假日拉动。上半年行业形成两轮消费高峰，2月、5月住宿业消费指数分别为105.6和101.8，均高于基准线。整体来看，节假日有效带动消费集中释放，但节后市场热度快速回落，行业阶段性波动特征较为突出。
从市场规模指标看，上半年住宿业在线预订指数整体维持高位。除2月受春节因素影响回落至基准线外，其余各月均运行在基准线以上。其中，5月、6月在线预订指数同比分别增长12.1%、8.8%，表明住宿消费市场规模持续扩大，居民住宿消费意愿稳步释放。
在市场规模稳步扩张的同时，行业经营端压力持续存在。当前消费者消费行为更趋审慎理性，行业平均房价增长乏力，入住率表现承压，酒店餐饮营收波动明显，市场主体整体面临一定的营收增长压力。
消费理性化的同时，住宿消费升级趋势持续巩固。中国饭店协会数据显示，今年5月、6月四类酒店客房价格的消费热度点数均实现同比增长。其中，舒适型酒店客房消费热度在5月假期期间位居首位，热度显著高于其他类型酒店，体现出住宿市场需求持续回暖、消费品质稳步升级的发展态势。
价格运行方面，上半年各类酒店客房价格呈现“前期先升后降、后期平稳增长”的特点。2月各类型酒店客房价格升至年内高点，随后小幅回落并保持平稳运行，未出现极端波动，且呈现出整体温和上涨趋势。5月、6月四类酒店客房价格点数同比均有所提升，印证住宿市场需求总体稳固，行业结构升级持续推进。
综合上半年市场运行情况，中国饭店协会指出，2026年下半年住宿业将延续结构性分化态势，行业机遇与挑战并存。
假日经济仍将是住宿消费的核心拉动力量。暑期、国庆黄金周等节点有望复制上半年峰谷交替的运行特征，带动在线预订量和整体市场规模进一步提升。与此同时，消费者理性审慎的消费行为仍将延续，酒店在提振入住率与稳定房价之间将面临平衡难题，行业营收增长压力或仍将持续。
消费品质升级趋势将持续深化，消费者更加青睐品质与服务更优的住宿产品，舒适型及中高端酒店市场热度有望持续走高。在需求稳固和结构升级的支撑下，各类酒店客房价格将延续温和上涨的平稳态势，市场大幅波动概率较低，行业高质量发展态势持续向好。
